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德睿知识产权,商标背后的品牌价值究竟有多大?
来源: | 作者:德睿知识产权 | 发布时间: 2023-07-05 | 926 次浏览 | 分享到:

随着社会的发展,经济的进步,越来越多的企业开始关注品牌和商标建设,今天笔者为大家梳理了关于商标的基础知识,希望能够为正在阅读的你,带来些许启发。

01德睿知识产权讲解:何为商标

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,具有显著特征的标志。

02德睿知识产权讲解:商标的类型

商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。举例如下:

                                            

   

03德睿知识产权讲解:商标价值的体现

创建企业品牌,形成品牌效应

 

创造企业的第一步是创造品牌并注册商标,企业发展壮大后会形成品牌效应,品牌通过商标得以展现,消费者也是通过商标来识别品牌,识别企业,企业往往投入大量广告和金钱宣传并推广品牌商标。

股神巴菲特的黄金搭档查理·芒格曾在《穷查理宝典》中提到了注册商标的必要性,查理·芒格认为创造企业的第一步是创造品牌并注册商标,书中原文是“假设要使一个1844年创造的企业,在150年(即2034年)后实现公司价值2万亿美元,要如何做?第一,我们无法通过销售没有品牌的饮料而开创出一个价值2万亿美元的企业。因为,首先,我们必须要建立一个品牌,把“可口可乐”变成一个受法律保护的强大品牌”。查理·芒格的观点具有前瞻性,“可口可乐”只有成为一个受法律保护的品牌(即进行商标注册登记),企业的努力成果才不会轻易被盗走。事实证明,可口可乐优先进行商标注册登记的行为是明智的,以至于在2017年,可口可乐成为当年全球最有价值的软饮料品牌第一名,2017年可口可乐品牌价值为318.85亿美元。

试想,像可口可乐这样的公司,如果真正等到火遍全球才去注册商标,那等着的只会是成百上千件搭蹭可口可乐知名度的抢注商标,所以,创造企业的第一步是创造品牌并注册商标,为形成品牌效应做准备。

规避侵权风险、有效避免恶意抢注

企业在日常生产经营活动中,应当积极进行商标的注册登记。及时进行商标注册登记,既能有效检索到在先近似商标,从而评估商标投入市场的可行性,避免侵权;又能有效的避免他人恶意抢注商标,故意混淆市场,甚至反告真正的商标权利人构成商标侵权。根据多年办案经验,我们总结了未能及时进行商标注册登记的后果,具体如下:

 

如企业不进行商标注册登记,则会疏于进行商标查询监测,以致无法了解到该枚商标是否已被注册,很可能无意间使用了第三方的注册商标,从而构成商标侵权。一旦第三方追究商标侵权责任,那么侵权企业的所有营业收入将会作为赔偿数额的参考值,相当于侵权企业过去的盈利缩水,甚至化为乌有。举个例子,假如某酸菜公司擅自使用他人注册商标,已构成商标侵权,如某酸菜公司近两年的收益为100万 ,被侵权人完全可以向某酸菜公司主张100万左右的侵权赔偿款。而一枚商标在注册顺利的情况下,代理费用仅为1000元。1000元与100万元相比,孰轻孰重呢?所以,企业及时进行商标注册登记,能够有效地规避侵权风险。

 

如企业对独创商标进行使用,却未能及时进行商标注册登记,可能导致企业辛苦经营起来的品牌/商标被第三人恶意抢注,如第三人随意授权他人使用,市面上将存在假货多于真货的现状,届时,企业多年打造的品牌将毁于一旦,造成企业信誉崩塌。更严重的是,第三人一旦提起商标侵权诉讼,真正的商标权利人可能需要承担高额的侵权赔偿。当然,如真正的商标权利人能够提供有效的在先使用商标的证据,有可能免于承担侵权赔偿责任,但企业仍需变更其独创的商标,使之与第三人商标有所区分。举个例子,翠花酸菜公司在酸菜产品上大量投产使用企业独创的未注册商标(即“翠花”商标),此时光头强抢先注册了“翠花”商标,并在自己的酸菜产品上使用“翠花”商标,随后,正牌翠花酸菜公司越做越大,而市场上却共存了由两家企业生产的“翠花”牌酸菜,必然导致消费者的混淆误认、难以区分,届时,正牌翠花酸菜公司的市场份额必然会被光头强的酸菜所抢占。正牌翠花酸菜公司因商标注册晚了一步,很难阻止光头强在酸菜商品上使用“翠花”商标,甚至可能反被禁止使用“翠花”商标。可见,商标很重要,商标注册的时间更重要。正牌翠花酸菜公司只因晚一步注册商标,被光头强鸠占鹊巢,给企业带来了灾难性的重创。

 

德睿知识产权讲解:增加企业无形资产

资产是指由企业过去的交易或事项形成的、由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。商标属于企业的无形资产,商标能够为企业带来巨大的经济效益和经济回报,举例如下:

王老吉的商标估值曾达到1080亿元;茅台商标估值118亿美元;苹果公司向深圳“唯冠”支付了6000万美元才获得iPad商标专用权;宜宾永乐古窖酒业有限公司以起拍价7000万元拍下四川宜宾红楼梦酒业股份公司持有的“红楼梦”等26个商标;临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列32件的注册商标专用权评估为质押,获得了农业银行临沂市分行10亿元贷款额度;根据上述例子可以看出,商标拥有巨大的商业价值,商业价值的背后,是企业多年来经营的商誉,是企业大力推广的效果,商标的价值更是企业价值的体现。所以,各企业应当注重商标的注册申请,了解商标的使用规则,以增加企业的无形资产。

 

拓宽企业产品销售渠道

 

随着社会的飞速发展,经济的繁荣,我国产品的销售渠道也越来越多元化,现在绝大多数企业都会在淘宝、京东等大型电商平台销售产品,而品牌/厂商入驻淘宝、京东平台需要提供品牌资质,即中国商标权证书或商标受理通知书;代理商入驻淘宝、京东平台需要提供正规品牌授权书,即商标授权书。甚至一些大型的商超,也会要求商家提供所销售产品的商标证书或授权书。在日益激烈的产品竞争中,拥有注册商标能够拓宽企业产品销售渠道。

 

04德睿知识产权讲解:商标注册申请的最佳时机

商标注册申请的最佳时间是在该枚商标投入市场前,而我们发现,很多企业恰恰相反,很多企业习惯于先使用商标,后注册商标,这样很可能导致商标被恶意抢注。一旦投产的商标被恶意抢注,只能打掉恶意抢注的商标,或更换整个生产线上的商标,或默认市场上存在很多与自己品牌一样的假货。届时,企业保住自身商标的成本和精力将大大增加,且成功率未可知。所以,我们认为,商标注册申请的最佳时间是在该枚商标投入市场前。

 

05归纳

在商标越来越重要的背景下,出现大量阿里、华为、老干妈等等族谱式的商标家族,虽然企业需要花费较高的成本维护自有商标,不过,与费心费力费时费钱去打官司,以及被抄袭和仿冒甚至侵权的风险相比,这点钱也不算什么。

 

笔者家乡有个知名老字号包子铺,这家包子铺属于家族传承经营的,至今至少有两代人在经营,遗憾的是,这家铺子没有注册商标,每次我路过这家铺子,都会觉得可惜,这么好的店铺,这么好的名字,居然没有注册商标。我们来假设一下,如果这家店铺注册了商标,会有什么好处?

 

1、 商标具有全国专属性,也就是说,如果这家店铺注册了商标,那么全国范围内,这家店铺的店名是唯一的,任何形式的重名都构成商标侵权,可以主张侵权赔偿。

2 、越是老字号的店铺,知名度越高的店铺,越具有商业价值,企业的商标价值就越高,商标可以作为无形资产,经过评估后,有价值的商标可以作为抵押向银行贷款。

3、如果该店铺不注册商标,那么该店铺名称将被第三人恶意抢注,届时,全国范围内,拥有相同店名的铺子,将遍地开花。

4、如果该店铺注册了商标,那么它的店铺名字可以进行授权,获得授权费用等,这属于另外一笔额外收益。

今天,关于商标的基础知识的梳理就到这里,关注商标,搭建企业品牌,为您的品牌建设保驾护航。

随着社会的发展,经济的进步,越来越多的企业开始关注品牌和商标建设,今天笔者为大家梳理了关于商标的基础知识,希望能够为正在阅读的你,带来些许启发。

 

01何为商标

 

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,具有显著特征的标志。

 

02德睿知识产权讲解:商标的类型

商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。举例如下:

           

03商标价值的体现

创建企业品牌,形成品牌效应

 

创造企业的第一步是创造品牌并注册商标,企业发展壮大后会形成品牌效应,品牌通过商标得以展现,消费者也是通过商标来识别品牌,识别企业,企业往往投入大量广告和金钱宣传并推广品牌商标。

 

股神巴菲特的黄金搭档查理·芒格曾在《穷查理宝典》中提到了注册商标的必要性,查理·芒格认为创造企业的第一步是创造品牌并注册商标,书中原文是“假设要使一个1844年创造的企业,在150年(即2034年)后实现公司价值2万亿美元,要如何做?第一,我们无法通过销售没有品牌的饮料而开创出一个价值2万亿美元的企业。因为,首先,我们必须要建立一个品牌,把“可口可乐”变成一个受法律保护的强大品牌”。查理·芒格的观点具有前瞻性,“可口可乐”只有成为一个受法律保护的品牌(即进行商标注册登记),企业的努力成果才不会轻易被盗走。事实证明,可口可乐优先进行商标注册登记的行为是明智的,以至于在2017年,可口可乐成为当年全球最有价值的软饮料品牌第一名,2017年可口可乐品牌价值为318.85亿美元。

 

试想,像可口可乐这样的公司,如果真正等到火遍全球才去注册商标,那等着的只会是成百上千件搭蹭可口可乐知名度的抢注商标,所以,创造企业的第一步是创造品牌并注册商标,为形成品牌效应做准备。

 

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规避侵权风险、有效避免恶意抢注

企业在日常生产经营活动中,应当积极进行商标的注册登记。及时进行商标注册登记,既能有效检索到在先近似商标,从而评估商标投入市场的可行性,避免侵权;又能有效的避免他人恶意抢注商标,故意混淆市场,甚至反告真正的商标权利人构成商标侵权。